目前各大經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市中，在公交車媒體投放廣告的廣告主，幾乎包含所有的行業(yè)。主要原因在于他們的人流量大，網(wǎng)絡(luò)化覆蓋了整個(gè)城市，是目前戶外媒體中，比較好的街道設(shè)施媒體。那么，公交車身廣告有哪些傳播特性？
1、流動(dòng)性
城市公交行駛在城市各個(gè)區(qū)域之間，依靠從一個(gè)固定點(diǎn)到另一個(gè)固定點(diǎn)的過程中，展示以公交車體為傳播載體進(jìn)行設(shè)計(jì)過的產(chǎn)品廣告來傳遞信息。行車路線的固定使得相同的公交車身廣告途徑各個(gè)特定場所，如住宅小區(qū)、工業(yè)區(qū)、商業(yè)區(qū)、教育集中區(qū)等等，公交車流動(dòng)性的特點(diǎn)針對(duì)靈活的地點(diǎn)對(duì)象可以讓公交車身廣告在設(shè)計(jì)時(shí)考慮設(shè)計(jì)出相對(duì)應(yīng)的專門迎合這些場所人口的車身廣告。這樣有針對(duì)性的廣告投放能夠?qū)V告信息有效的傳遞給需要信息的目標(biāo)受眾。
2、區(qū)域性
城市公交只能在特定的區(qū)域反復(fù)行駛的特點(diǎn)使公交車身廣告成有能夠搶占小眾群體的大眾傳播方式。公交車身廣告的成本低、傳播范圍廣就成為這些產(chǎn)品宣傳的首xuan。大眾公共交通工具投入配合地域特性設(shè)計(jì)的特色廣告作為進(jìn)軍地方市場的投門石打響知名度。
3、強(qiáng)制性
城市公交行駛在城市的大街小巷，對(duì)于出行在戶外環(huán)境的消費(fèi)者們，城市公交車身廣告所傳遞的信息是不可逆的、單向的。不同于電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)傳播媒體，如果觀看的消費(fèi)者不滿意，就可以轉(zhuǎn)臺(tái)、不看來主動(dòng)的回避接受信息，而不能不滿意這輛公交車的廣告就不上這輛車。
4、效率閱讀性
根據(jù)人機(jī)工程學(xué)設(shè)計(jì)的公交車型決定了以公交車為傳播載體的公交車身廣告發(fā)布范圍適合人體視覺流程。車身廣告刊登的廣告整體位置除了車頂廣告，要和人體視線水平要保持合適的高度，符合人體視線高度范圍的特點(diǎn)使消費(fèi)者方便輕松的閱讀廣告信息。
5、低成本特性
城市生活節(jié)奏與城市商業(yè)物品種類繁多決定商品的傳播頻率是商品樹立形象占領(lǐng)消費(fèi)者市場的重要手段。產(chǎn)品廣告信息的傳遞頻率與資金投入比率是選擇傳播方式要考慮的前提。城市公交車載的各種廣告形式技術(shù)簡單、材料低廉導(dǎo)致車載廣告成本投入低卻傳播收效高。
